據(jù)拼多多發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自5月23日年中大促啟動(dòng)以來(lái)，家電全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%；美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長(zhǎng)122%；日化品類整體銷售額同比增長(zhǎng)110%。
6月以來(lái)，隨著疫情逐步平穩(wěn)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)拉動(dòng)消費(fèi)需求快速回暖。今年618期間，拼多多先后通過(guò)發(fā)放30億消費(fèi)紅包、百億補(bǔ)貼二次覆蓋等多種方式助力商家直連消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了全域消費(fèi)者的覆蓋。平臺(tái)、品牌雙重讓利，大眾購(gòu)物熱情進(jìn)一步被激發(fā)。
家電銷售規(guī)模翻倍增長(zhǎng)
自5月23日年中大促啟動(dòng)，截至6月17日24時(shí)，拼多多平臺(tái)家電行業(yè)全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，整體戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。
今年618期間，海爾成為拼多多冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷量冠軍。圖為海爾產(chǎn)品正在出庫(kù)。受訪者供圖
從品牌層面來(lái)看，美的排名空調(diào)單品的榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷量冠軍，小米榮登電視品類的TOP1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽(yáng)分別占據(jù)微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多家品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
拼多多618大促的負(fù)責(zé)人介紹，“今年618期間，國(guó)內(nèi)外家電品牌參與平臺(tái)大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長(zhǎng)182%，商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)264%?！边@為平臺(tái)用戶提供了更豐富的消費(fèi)選擇。
今年618，拼多多發(fā)放30億消費(fèi)紅包，同時(shí)采取百億補(bǔ)貼二次覆蓋等優(yōu)惠方式，在平臺(tái)和品牌的雙重讓利下，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情也進(jìn)一步被激發(fā)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)家電品牌的區(qū)域中，新一線及二、三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長(zhǎng)110%，成為增速最快的地區(qū)。購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的消費(fèi)人群呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢(shì)，25歲以下的用戶成為訂單量增幅最快的群體，尤其是在空氣炸鍋、打蛋器、破壁機(jī)等小家電領(lǐng)域更為明顯。
美妝品牌旗艦店爆款頻出
今年618拼多多平臺(tái)美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長(zhǎng)122%。資生堂、蘭芝、露得清等官方旗艦店銷售平均同比增長(zhǎng)超200%，蘭芝官方旗艦店實(shí)現(xiàn)了近12倍的同比增長(zhǎng)。一大批品牌官方旗艦店近期集中入駐拼多多，也快速撬動(dòng)了銷售增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，官方旗艦店銷量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷。其中，珀萊雅同比增長(zhǎng)7.5倍，薇諾娜的漲幅達(dá)到2.5倍。強(qiáng)生集團(tuán)旗下品牌大寶的一款眼霜產(chǎn)品常年穩(wěn)居眼霜銷售排行榜前三，618期間更是實(shí)現(xiàn)了超過(guò)110%的環(huán)比增長(zhǎng)。百雀羚與拼多多聯(lián)合打造了專供產(chǎn)品線“蓓麗”，該系列目前月銷超過(guò)10萬(wàn)單，618期間同比增長(zhǎng)450%，是百雀羚在拼多多銷售最旺的爆款。
拼多多方面稱，作為全域消費(fèi)者聚集的線上市場(chǎng)，拼多多已引入歐萊雅集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等知名化妝品集團(tuán)開(kāi)設(shè)官方旗艦店。同時(shí)，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜、自然堂等國(guó)貨美妝也已入駐并開(kāi)設(shè)官方旗艦店。截至目前，拼多多國(guó)內(nèi)外美妝品牌官方旗艦店數(shù)量已達(dá)千家。
日化品類銷售最先破億
作為最貼近用戶剛需的品類，在5月23日年中大促的開(kāi)門(mén)紅階段，日化品類銷售最先破億，聯(lián)合利華、維達(dá)、立白成為品牌榜單前三名。日化品類整體銷售額同比增長(zhǎng)110%。
聯(lián)合利華拼多多平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人尹航介紹，今年618期間，聯(lián)合利華官方旗艦店推出多款小規(guī)格定制產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)萬(wàn)人團(tuán)、百億補(bǔ)貼等多重福利手段覆蓋不同客戶群體和消費(fèi)場(chǎng)景。“用戶不需要買(mǎi)囤貨裝，也不需等618當(dāng)天，就能常態(tài)化購(gòu)買(mǎi)到最具性價(jià)比的‘囤貨價(jià)’產(chǎn)品，形成低客單價(jià)、高復(fù)購(gòu)率的消費(fèi)模式?！?/div>
今年618維達(dá)官方旗艦店除推出倍韌抽紙、藍(lán)色經(jīng)典卷筒紙等經(jīng)典爆款產(chǎn)品外，還推出了濕廁紙、可水洗廚房卷紙等多款年輕化產(chǎn)品。維達(dá)集團(tuán)拼多多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人白榮星介紹，“在拼多多平臺(tái)，城市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年是主力消費(fèi)群體。維達(dá)也貼合平臺(tái)的趨勢(shì)，推出不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求?！?/div>
文/張潔
編輯 王琳
校對(duì) 劉越
