“趕秋是一個美好的故事。當時一個苗族小伙和女孩偶遇了，沒有留下聯(lián)系方式，小伙只是記住了女孩繡花鞋的樣子……”首創(chuàng)非遺團隊成員向新京報記者娓娓道來關于湘西民俗非遺項目“趕秋”的背后故事，“它背后就是我們中國傳統(tǒng)文化，這里面的文化價值是需要我們去了解的?！?/p>

首創(chuàng)非遺隸屬于首創(chuàng)集團的文創(chuàng)產業(yè)板塊，由首創(chuàng)置業(yè)負責開發(fā)與運營，主要關注非遺保護、傳承、創(chuàng)新發(fā)展領域。首創(chuàng)發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)并不是心血來潮。早在2017年，北京市委書記蔡奇在參觀首創(chuàng)旗下的文化產業(yè)園區(qū)——郎園時就提出，首創(chuàng)集團作為市屬國有企業(yè)，要拓展文創(chuàng)發(fā)展領域，積極參與文化中心建設。

首創(chuàng)集團積極響應市委、市政府號召，自2017年起大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，并將中國非物質文化遺產保護、傳承與創(chuàng)新性發(fā)展，確定為文創(chuàng)產業(yè)的重要業(yè)務內容。2018年6月，首創(chuàng)置業(yè)正式發(fā)布非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺。從此，首創(chuàng)集團和首創(chuàng)置業(yè)開始了在非遺保護、傳承、創(chuàng)新發(fā)展領域的探索之路。

缺的不是內容，而是對于內容的包裝

首創(chuàng)非遺·詠園是首創(chuàng)非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺首期旗艦項目，位于北京市東城區(qū)幸福大街永生巷4號。該地原為北京市三露廠，國民護膚品“大寶SOD蜜”就誕生于此。園區(qū)共1.4萬平方米，由首創(chuàng)非遺承租后改造為承載非遺創(chuàng)作、研發(fā)、設計、試制、展示、銷售、體驗、培訓等豐富業(yè)態(tài)的非遺全產業(yè)鏈空間。

首創(chuàng)非遺·詠園是首創(chuàng)非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺首期旗艦項目，位于北京市東城區(qū)幸福大街永生巷4號。

首創(chuàng)非遺·詠園共分為八個區(qū)域。其中的九如樓建造于一百多年前，曾為南崗子教堂的育嬰堂?！澳憧催@磚、這木梁，都是一百多年前的?！?首創(chuàng)非遺團隊成員介紹說。

為了最大程度地保留百年建筑原貌，首創(chuàng)非遺邀請專家團隊駐扎園區(qū)，對九如樓進行了人工修葺。歷時三個月，盡量做到修舊如舊，把原有的工廠改造成了北京設計學會和數位設計大師的辦公點。在這座歷經百年的建筑里，非遺相關的頭腦風暴與創(chuàng)作每天都在進行。

首創(chuàng)非遺為全國的優(yōu)秀非遺創(chuàng)新轉化成果的商品化提供平臺支持，多名非遺傳承人及設計團隊已入駐詠園。

基于園區(qū)產業(yè)空間，首創(chuàng)非遺的創(chuàng)新商業(yè)模式也逐步開始落地。從前期的設計管理、試制打樣、產品生產，再到銷售整合，首創(chuàng)非遺為全國的優(yōu)秀非遺創(chuàng)新轉化成果的商品化提供平臺支持，為優(yōu)秀的非遺創(chuàng)新設計和IP成果轉化提供資源對接、授權服務、投資支持、商業(yè)孵化等全套服務。

首創(chuàng)非遺團隊認為，每個非遺項目背后都有歷史背景和其所代表的民族文化。非遺的傳承發(fā)展面臨的困境其實是缺乏包裝體系和承銷渠道，而首創(chuàng)非遺應運而生承擔起這一功能，助力非遺保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

“非遺項目汝瓷入駐詠園后，經濟效益明顯提了上來?！鼻笆鋈藛T介紹道。汝瓷是一種陶瓷類非遺項目，為北宋宮廷燒制的御用瓷器。汝瓷燒制工藝以其技術性強，難度大，工序繁雜著稱。非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺為其進行品牌包裝，提升了品牌影響力。如今該項目已經開始了產品銷售，并與園區(qū)的企業(yè)進行產品創(chuàng)意方面的合作，還于今年增加了在詠園的租賃面積。

非遺如何傳承，關鍵在創(chuàng)新

但并非所有非遺項目都如汝瓷般商品化轉化順利，更多的現狀是，非遺傳承正面臨傳承人斷代、資金不到位、產品設計落后于市場需求等困境，而這些最后都歸于非遺如何傳承這一終極問題。

首創(chuàng)非遺團隊認為，創(chuàng)新才是非遺一直傳承下去的關鍵?！拔覀冃枰F代的一些設計手法，把原有一些優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝進行再升級，符合現代人、尤其是年輕人的審美，這樣才能讓非遺更好地融入我們這個時代，才能更好地實現活態(tài)傳承?！?首創(chuàng)非遺團隊成員說。

在首創(chuàng)非遺現有商業(yè)模式的落地過程中，也遇到了很多難點，如在引進非遺項目時，設計師與非遺傳承人水平參差不齊；有些非遺項目的產品無法量產；因為疫情，銷售渠道的搭建遲遲沒有落地等。

前路艱難，但首創(chuàng)顯然沒有萌生退意，其信心來源于首創(chuàng)非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺。據首創(chuàng)非遺團隊成員介紹，詠園給非遺項目提供了一個物理承載空間，然后通過整體的產業(yè)運營去解決非遺傳承人的收益問題，其核心是創(chuàng)新商業(yè)模式。 

首創(chuàng)非遺組織中國非遺創(chuàng)藝運動等落地活動，共同探討非遺如何創(chuàng)新。

首創(chuàng)非遺團隊成員表示，“做非遺還需要一個特別重要的東西就是情懷?！?/p>

在接觸非遺的三年時間里，團隊成員走訪各地挖掘非遺項目，他們清楚地記得那些非遺傳承人帶來的感動——有凌晨五點啟程，趕了五十里山路來參加座談的湘西青年；有怕手藝失傳，補貼徒弟往返河北路費的七十多歲老師傅……這種堅守精神，讓首創(chuàng)非遺團隊對非遺有了一種“責任感和使命感”。

“當你看到這些，你也會想要盡力的?！狈沁z傳承人的堅守精神傳遞給了團隊成員們，同樣也帶給了首創(chuàng)非遺。

關注度高了，參與度高了

在今年全國兩會上，全國人大代表喬進雙梅帶來了一份《關于加大彝繡等非遺文化的產業(yè)政策支持力度的建議》。在喬進雙梅看來，彝繡等非遺文化對農村產業(yè)帶動后勁十足，她提議讓彝繡等非遺項目成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、助力鄉(xiāng)村振興的好產業(yè)。

“非遺＋扶貧”也是首創(chuàng)非遺一直所持續(xù)關注的。首創(chuàng)非遺團隊表示，可以通過首創(chuàng)非遺這個品牌、商業(yè)模式，和不同地區(qū)的扶貧相結合，把當地傳統(tǒng)技藝的價值進行提升，拉動當地就業(yè)和收入提升。

除了國家層面的重視，團隊成員明顯感覺到，這些年社會對于非遺的關注度高了，不僅消費群體偏好國潮，一些民營企業(yè)、小企業(yè)也在關注非遺，“非遺傳承保護是向好的趨勢”。另外，首創(chuàng)非遺團隊觀察到，行業(yè)內有更多的企業(yè)都在逐步建立創(chuàng)新意識，包括產品和空間展示方面的創(chuàng)新。“他們在順應市場趨勢，并且創(chuàng)新的品質也在提升，這個很重要?！?/p>

“請進來，走出去”。首創(chuàng)非遺立足北京、輻射全國，未來將從湖北武漢、湖南湘西、四川成都、新疆哈密、貴州雷山、山西忻州、重慶榮昌、廣州、上海等多個地區(qū)引入非遺項目資源。首創(chuàng)非遺團隊希望，這些引入的非遺項目不僅僅是展覽展示，還要有創(chuàng)新。一方是地方政府所牽線的社會資源，另一方則是首創(chuàng)非遺提供的設計師資源，由首創(chuàng)非遺主導合作，讓非遺項目實現商品化，參與生產投入，去創(chuàng)造新的產品，帶給消費者一些新的體驗。

接下來，首創(chuàng)非遺將繼續(xù)深耕中國非遺傳承，并以中國傳統(tǒng)文化為載體，推動非遺傳承發(fā)展。年內，首創(chuàng)非遺將與東城區(qū)聯(lián)合舉辦主題為“非遺進北京”的活動，活動結合二十四節(jié)氣進行。

【企業(yè)履責點評】

首創(chuàng)集團和首創(chuàng)置業(yè)在非遺傳承保護上積極投入，主動承擔國企責任，發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，為非遺項目的創(chuàng)新發(fā)展不斷注入動力，使非遺項目更加貼近市場、走進生活，保持非遺的活力與生命力，在非遺保護領域逐漸探索出一條首創(chuàng)道路。

新京報記者 饒舒瑋 圖片來源 企業(yè)供圖

編輯 武新 校對 劉軍