疫情給實體商業(yè)帶來沖擊，東方新天地在做好防控工作的同時，繼續(xù)深度布局，全面創(chuàng)新。這一年，東方新天地的新店開設(shè)更加凸顯多元化類型，融入深層次體驗，滿足不同客群；對于當(dāng)下商業(yè)零售熱門的“首店經(jīng)濟(jì)”，更是搶灘布局，為消費(fèi)者呈現(xiàn)新鮮與創(chuàng)意。

新店多元有趣、線下活動精彩豐富，其中，今年10月蔡徐坤、陳坤接連來到東方新天地與消費(fèi)者近距離交流，通過舉辦高質(zhì)量的現(xiàn)場活動有效實現(xiàn)線下引流，這樣的探索，未來還將有更豐富呈現(xiàn)。

圖/企業(yè)供圖

蔡徐坤、陳坤接連亮相

9月下旬，vivo體驗中心在東方新天地揭幕，國慶期間蔡徐坤空降現(xiàn)場，與品牌一起打造了KUN'S vivo SHOP。蔡徐坤不僅現(xiàn)場教學(xué)，還帶領(lǐng)著粉絲自拍，記錄美好時刻。

10月中旬，一座戶外營地出現(xiàn)在東方新天地里，草地、帳篷、戶外椅等裝置還原野營場景。這里有由KOLON SPORT ANTARCTICA LITE全氣候服改造的鵝絨藝術(shù)裝置，引來許多人拍照打卡。KOLON SPORT品牌代言人陳坤來到現(xiàn)場，在品牌新品發(fā)布會上與消費(fèi)者互動，精彩豐富的線下活動不僅為門店引流，同時也提升了品牌美譽(yù)度，更增強(qiáng)了消費(fèi)者、品牌和商場三者間的黏性。

新店類型多元體驗

東方新天地客群層次多元，憑此天然優(yōu)勢吸引眾多品牌新店入駐。在嚴(yán)格防控疫情的同時，繼續(xù)深度布局引入新品牌。

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今年以來已有近20個品牌新店先后落戶。時尚服飾方面，包括主張多元混搭的PortsPURE、為城市精英打造的COLE HAAN、私人訂制內(nèi)衣品牌Classico Bellezza，以及幾度斬獲德國紅點獎及IF獎的內(nèi)衣品牌Her own words等先后入駐；餐飲方面既有國內(nèi)外經(jīng)典品牌又有網(wǎng)紅新貴，包括日式燒肉炎田家、火爆東京的野郎拉面、北美傳奇咖啡品牌的Tim Hortons、擁有正統(tǒng)歐式蛋糕和三明治的途尚咖啡、網(wǎng)紅奶茶新貴牛茶以及北京首家喜家德鮑魚水餃；潮物新店方面，網(wǎng)紅潮玩品牌19八3、實用美學(xué)倡導(dǎo)者九木雜物社紛紛入駐。此外，今年亮相的新店里還有彩妝品牌THE COLORIST調(diào)色師，滿足時尚年輕客群需求。

除了類型多元，強(qiáng)調(diào)體驗感也是這撥兒新店的一大特點。9月份，全新開業(yè)的森海塞爾東方新天地體驗店布局集功能性、展示型、體驗性和互動性于一身；而驚艷亮相的vivo里不僅有最新機(jī)型，還有百款周邊產(chǎn)品，重新定義了vivo體驗中心概念。

搶灘首店經(jīng)濟(jì)

“首店經(jīng)濟(jì)”已成為搶占線下商業(yè)零售的“熱門與頂流”。今年9月，北京發(fā)布《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施(2.0版)》，細(xì)化首店資金扶持政策、開啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”等若干措施。在此之前，東方新天地已進(jìn)駐多家品牌首店，并在近期引入的新店方面中繼續(xù)強(qiáng)化“首店經(jīng)濟(jì)”宏觀布局。其中，9月登場的MOISELLE慕詩是該品牌國內(nèi)首家地球店，Juicy Couture在重塑形象后的首家店鋪則于10月1日亮相。

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深化新店布局，搶灘首店經(jīng)濟(jì)成為2020年東方新天地的重要關(guān)鍵詞。接下來還有MARYLING、JORYA、Peet's Coffee、熊吞大碗丼、海馬體等新店將陸續(xù)在這里亮相。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，以場景帶動營銷是后疫情時代體驗消費(fèi)的趨勢。作為北京王府井大街第一個城市綜合體和購物中心，東方新天地正以多元客群、匠心服務(wù)、創(chuàng)新精神，成為王府井商圈升級的重要推手和引擎。

●行動大事記

2020年8月6日-11月14日：開展以“重塑好時光 101煥活之旅”為主題的活動，通過超值返券等促銷活動，拉動消費(fèi)。

2020年8月-9月：舉辦大藝術(shù)家市集，點燃藝術(shù)狂歡熱情，助推復(fù)商復(fù)產(chǎn)。

圖/新京報版面截圖

新京報記者 王琳

編輯 秦勝南 校對 薛京寧