第三屆中國國際進口博覽會期間，全球乳業(yè)八強蒙牛攜旗下多個海外品牌打造乳業(yè)領(lǐng)域展臺，向世界展示了蒙牛的國際化成果。

蒙?？偛帽R敏放接受新京報記者采訪時表示，中國乳企出海的最大難點在于品牌國際化，蒙牛在解決這一問題上走在前列。未來，蒙牛將重點布局東南亞、中東等乳品高增長市場，并將部分研發(fā)、技術(shù)、品牌重心轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，在邁向真正意義上全球化公司過程中，深化“全球乳業(yè)共同體”戰(zhàn)略。

打造進博會最大乳業(yè)展臺

進博會期間，蒙牛攜旗下多個乳業(yè)品牌及合作伙伴丹麥乳業(yè)巨頭ARLA FOODS打造了乳業(yè)領(lǐng)域最大展臺，展區(qū)面積合計達552平方米，產(chǎn)品覆蓋有機奶粉、有機輔食、奶酪黃油等數(shù)十種高端、創(chuàng)新乳品，集中展示了蒙牛的國際化成果。

這些展位設(shè)計背后，體現(xiàn)的是蒙牛一直以來堅持的“匯聚全球資源引領(lǐng)高品質(zhì)生活”理念。多年來，蒙牛在全球范圍內(nèi)將不同區(qū)域內(nèi)的乳業(yè)資源優(yōu)化整合，其中，東南亞是海外戰(zhàn)略發(fā)展的主陣地，歐美區(qū)域提供高端研發(fā)與技術(shù)來源，大洋洲等區(qū)域提供優(yōu)質(zhì)奶源，從而形成了在全球范圍內(nèi)的完善的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

蒙牛總裁盧敏放在接受新京報記者采訪時表示，連續(xù)參加三屆進博會，讓蒙牛對供應(yīng)鏈和品牌的國際化有了更深入的思考，會把乳業(yè)資源放在全球范圍去布局?！斑M入進博會后，我發(fā)現(xiàn)競爭環(huán)境變了，企業(yè)被放在世界舞臺上與世界級品牌競爭。以前覺得別人好，但現(xiàn)在我們的競爭力變強了，這是世界乳業(yè)競爭在進博會上的縮影?！?/p>

重構(gòu)蒙牛全球產(chǎn)業(yè)鏈

自2009年與新西蘭奶源合作開始，蒙?！白叱鋈ァ睉?zhàn)略已持續(xù)了11年。2016年4月，蒙牛-雅士利新西蘭公司生產(chǎn)的奶粉進入新西蘭第一大城市奧克蘭的8家主要連鎖超市?，F(xiàn)在，蒙牛已打通了從奶源到生產(chǎn)銷售，從研發(fā)到質(zhì)量管控的全部環(huán)節(jié)。2017年3月，蒙牛攜手鵬欣集團，與新西蘭 AsureQual-ity集團及Theland Tahi Farm 聯(lián)合簽署特侖蘇新西蘭專屬牧場合作協(xié)議，布局大洋洲全產(chǎn)業(yè)鏈。

過去一兩年，蒙牛除了順利收購貝拉米外，在印尼的YoyiC工廠也運營順利，并在當(dāng)?shù)赝瓿闪水a(chǎn)供銷體系；此外，還拿下了荷蘭SieveCorp，進一步提高了研發(fā)創(chuàng)新能力。目前，蒙牛產(chǎn)品銷往新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、柬埔寨、蒙古等多個國家和地區(qū)，形成了資源供給與市場需求相匹配的生產(chǎn)力。

盧敏放重點提及了品牌國際化的重要性。他認(rèn)為，中國乳企在國際化競爭中，無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是創(chuàng)新速度，都走在世界前列，但最大的困難在于品牌國際化?！斑@需要我們讀懂本土消費者，培養(yǎng)強大的人才庫。比如我們在新西蘭建廠的時候，99%的員工都是當(dāng)?shù)厝耍召徹惱讜r雇傭的也都是本地員工。只有具備輸出文化和管理的能力，才能在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)起消費群體和品牌。在這一點上，蒙牛走在前列?！?/p>

談及蒙牛未來的國際布局，盧敏放認(rèn)為，當(dāng)前全球乳業(yè)正處于重構(gòu)節(jié)點，東南亞乳業(yè)需求旺盛，美國乳品消費遭遇植物基挑戰(zhàn)，歐洲乳制品市場基本穩(wěn)定，大洋洲仍是乳品輸出地區(qū)，蒙牛國際化要考慮資源、生產(chǎn)、研發(fā)等的全球分配?！拔磥?，全球乳品市場的增長極一定在中國和東南亞，這將推動全球乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。如果蒙牛的全球供應(yīng)鏈、技術(shù)、品牌都處在高地，贏得全球消費者的進一步信賴，蒙牛也就成為了一家真正意義上的全球化公司。”

豐富“全球乳業(yè)共同體”內(nèi)涵

伴隨“一帶一路”倡議的推進，盧敏放早在2018年首屆進博會國際乳業(yè)合作論壇上就提出了打造“全球乳業(yè)共同體”的戰(zhàn)略構(gòu)想，以期促進全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)全球乳業(yè)的“共生、共治、共享、共贏”。

在第二屆進博會上，盧敏放在平行論壇發(fā)表主旨演講，進一步推動“全球乳業(yè)共同體”落地。今年，蒙牛帶來深化“全球乳業(yè)共同體”的最新思考，同時發(fā)布質(zhì)量安全白皮書，推動行業(yè)高水平發(fā)展。

面對疫情帶來的不確定性，盧敏放表示，蒙牛國際化的長期目標(biāo)沒有改變，“現(xiàn)在考驗我們更多的是地緣政治因素，這可能會影響我們在發(fā)達國家的布局。進入發(fā)達國家，對于蒙牛是可選項，但進入東南亞、中東等高增長市場，蒙牛的戰(zhàn)略并沒有改變。也許未來兩三年，我們的國際化速度會謹(jǐn)慎一些，一旦有好的機會，我們會繼續(xù)往前走?！?/p>

“未來，蒙牛將堅定推進國際化發(fā)展戰(zhàn)略，與各國伙伴攜手共建乳業(yè)共同體，匯聚全球資源為中國消費者提供更優(yōu)質(zhì)的乳品，讓中國乳業(yè)引領(lǐng)全球乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”盧敏放說。

新京報記者 郭鐵

編輯 祝鳳嵐 校對 劉軍