新京報(bào)訊（記者 劉佳奇）全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH2019年不斷擴(kuò)張并購(gòu)和升級(jí)市場(chǎng)策略。在上半年財(cái)報(bào)中，銷售額同比增長(zhǎng)15%至125億歐元，超出預(yù)期。LVMH股價(jià)飛漲，2019年至2020年，股價(jià)上漲了約68.7%，總市值增長(zhǎng)至2146億歐元。

得益于此，LVMH集團(tuán)掌門人伯納德·阿爾諾家族去年資產(chǎn)累計(jì)上漲約420億美元至1127億美元，增幅居富豪榜第一名，超越比爾·蓋茨、巴菲特等人，在世界排名第二，歐洲排名第一。如繼續(xù)保持這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯的首富地位可能不保。

2019年，LVMH集團(tuán)對(duì)美國(guó)珠寶品牌Tiffany的收購(gòu)轟動(dòng)整個(gè)時(shí)尚行業(yè)，這也是LVMH史上最大的一筆收購(gòu)，作價(jià)162億美元，最終將于2020年中期完成。Tiffany的加入將改善LVMH集團(tuán)珠寶腕表業(yè)務(wù)占比較少的情況，并推動(dòng)LVMH集團(tuán)在中國(guó)、美國(guó)珠寶市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)。此外，LVMH還陸續(xù)獲得了美國(guó)服裝品牌Madhappy、設(shè)計(jì)師品牌Stella McCartney、意大利皮革廠Masoni等公司的部分股權(quán)；收購(gòu)了法國(guó)的兩家紅葡萄酒莊，納入旗下葡萄酒及烈酒部門；并完成對(duì)奢華酒店和旅行集團(tuán)Belmond的收購(gòu)，估值32億美元。

數(shù)年沒(méi)有創(chuàng)立全新奢侈品牌的LVMH在2019年5月宣布，將與蕾哈娜合作推出奢侈品牌Fenty，藝術(shù)設(shè)計(jì)與商業(yè)運(yùn)作都由蕾哈娜主持。另外，蕾哈娜的“網(wǎng)紅”美妝品牌Fenty Beauty也是與LVMH集團(tuán)合作打造。在數(shù)字社交環(huán)境下，流行明星、KOL對(duì)于時(shí)尚品牌的營(yíng)銷具有極強(qiáng)的掌控力。近幾年來(lái)，一向以高冷形象示人的奢侈品，正漸漸轉(zhuǎn)變品牌策略，包括與街頭潮牌合作、投身社交媒體、加入電商平臺(tái)等，來(lái)適應(yīng)新世代年輕人的需求。

另外，從各種收購(gòu)和擴(kuò)張行為可以看出，LVMH正在為營(yíng)收占比較低的葡萄酒烈酒部門和手表珠寶部門不斷增加新的成員，以求均衡發(fā)展，在這一過(guò)程中，LVMH為奢侈品與高端消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)愈加明顯的馬太效應(yīng)。更宏觀來(lái)看，LVMH集團(tuán)股價(jià)及其掌門人身價(jià)的暴漲，讓投資者關(guān)注到時(shí)尚行業(yè)的潛力，未來(lái)幾年內(nèi)，時(shí)尚行業(yè)可能會(huì)成為資本市場(chǎng)中與互聯(lián)網(wǎng)匹敵的焦點(diǎn)行業(yè)。

新京報(bào)記者 劉佳奇

編輯 曲亭亦 李錚 校對(duì) 楊許麗

圖片 LVMH官網(wǎng)截圖